25 Luglio 2021

Google riduce le spese di shopping per contrastare Amazon

Google smetterà di addebitare ai commercianti i costi di posizionamento dei prodotti sulla sua pagina di ricerca shopping.

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Google riduce le spese di shopping per contrastare Amazon

Google riduce le spese di shopping per contrastare Amazon. Il gigante di Mountain View, ha detto che smetterà di addebitare ai commercianti i costi di posizionamento dei prodotti sulla sua pagina di ricerca di Google Shopping. Questo, mentre cerca di combattere la concorrenza degli annunci pubblicitari di e-commerce da Amazon.com e altri rivenditori online. E’ una forte concorrenza per fornire ai clienti prodotti a causa della pandemia di coronavirus.

La mossa è l’ultimo sforzo di Google per

rinvigorire il suo servizio di Shopping, che è stato ampiamente eclissato da Amazon.com, dove la maggior parte degli acquirenti online ora inizia la ricerca di prodotti proprio dal loro sito e i commercianti pagano per presentare in modo importante i loro prodotti.

Google riduce le spese di shopping per contrastare Amazon Google, parte di Alphabet Inc, ha finora addebitato ai commercianti i cui prodotti vengono visualizzati quando gli utenti fanno clic sulla scheda Shopping nel motore di ricerca di Google. Amazon, che incarica i commercianti solo di promuovere articoli in alto nelle ricerche, ma riduce le loro vendite, sta diventando sempre più coinvolto in quel business.

Adottando un sistema simile a quello di Amazon,

Google spera che un numero maggiore di commercianti metterà i loro prodotti sul suo servizio. Il che attirerà più acquirenti e alla fine aumenterà le entrate pubblicitarie, man mano che i commercianti si presentano per essere presenti.

“Se lavori con l’ecosistema, ci saranno opportunità di monetizzazione che si aggiungono a ciò”, ha dichiarato a Reuters il presidente del commercio di Google, Bill Ready, in un’intervista.

La nuova politica era in atto da un po ‘di tempo,

ha detto Ready, ma è stata portata avanti poiché alcuni negozi hanno difficoltà a trovare acquirenti a causa del virus. Google riduce le spese di shopping per contrastare Amazon. Alcuni commercianti hanno dichiarato di aver perso le vendite durante l’epidemia quando Amazon.com ha smesso di offrire spedizioni veloci su alcuni prodotti. In modo da poter dare la priorità a quelli che chiamavano articoli essenziali.

Il piano di Google entrerà in vigore la prossima settimana negli Stati Uniti e entro la fine dell’anno a livello globale.

La mossa è una scommessa per Google, in quanto può portare a una perdita a breve termine delle entrate pubblicitarie e non garantisce un afflusso di nuovi clienti.

‘AMAZON COMPETE’

Google riduce le spese di shopping per contrastare Amazon. I dirigenti di Google hanno discusso per mesi sul modo migliore per respingere Amazon.com, respingendo l’idea di spendere miliardi di dollari per rinnovare il servizio di Google Shopping, secondo gli account precedentemente non segnalati da 12 membri del personale attuale e precedente.Google_riduce_le spese_di_shopping_per_contrastare_Amazon

Lo scorso anno il personale ha esplorato le

partnership con le società di consegna per abbinare la spedizione veloce di Amazon, ma non ha ottenuto il via libera dai vertici per concludere un accordo, ha detto una fonte.

Google riduce le spese di shopping per contrastare Amazon. Amazon ha investito molto in magazzini di stoccaggio e driver di consegna a scapito dei suoi margini di profitto lordi. Che si attestano a circa 40 centesimi su ogni dollaro di entrate, secondo i dati di Refinitiv.

Google, che non ha esperienza di un’operazione di consegna così intensa dal punto di vista fisico, si è opposto a un simile tipo di investimento. Avrebbe ridotto i suoi margini di profitto di circa 60 centesimi per dollaro di entrate, hanno detto tre fonti.

“È scoraggiante la quantità di capitale e competenza che ci vorrebbe per gestire un simile business, e anche se avesse successo, diventerebbe il numero 2?” Ha dichiarato Jon Venverloh, che ha lasciato Google l’estate scorsa dopo 18 anni, incluso un certo periodo come direttore per lo shopping.

Google ha rifiutato di commentare oltre l’annuncio di martedì.

Il triplice aumento di Amazon delle vendite di annunci online negli ultimi cinque anni al 4% del mercato globale rispetto al 32% di Google ha creato quella che alcuni analisti finanziari definiscono la più grande minaccia di Google.

Poiché la leadership di Google ha pianificato i budget per il 2020 l’estate scorsa, alcuni manager che supervisionano l’acquisto e la vendita di software, hanno richiesto un piano coordinato per battere Amazon su più fronti.

Hanno usato presentazioni intitolate “Amazon Compete” del team strategico del capo delle vendite di Google Philipp Schindler. Hanno monitorato il crescente potere del rivenditore online, inclusa la preferenza dei consumatori per i suoi strumenti di ricerca per lo shopping, hanno detto tre fonti.

Il nome ha ricordato uno sforzo chiamato “Facebook Compete”

che ha portato a grandi investimenti quando il business della pubblicità mobile di Facebook Inc ha superato Google diversi anni fa, hanno affermato cinque fonti. Il progetto ha avuto successo, con nuovi formati di annunci e algoritmi per dispositivi mobili che hanno riportato Google in cima.

Ma i dirigenti di Google non hanno provato la stessa pressione per investire pesantemente per respingere Amazon, ha dichiarato Sreekant Lanka. Era dirigente della pubblicità di Google fino a un anno fa, nonostante le assunzioni, le acquisizioni e gli sforzi di vendita aggressivi di Amazon.

Nel 2019, Google ha avuto la sua peggiore crescita delle vendite in quattro anni. Ma ha comunque aggiunto $18 miliardi di entrate pubblicitarie, rispetto a un aumento stimato di $4 miliardi per Amazon.com a circa $12 miliardi.

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